Pourquoi la vitesse de votre site web est-elle primordiale pour votre SEM et votre SEO?

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Le temps, c’est de l’argent

Depuis plusieurs années, la programmation web connaît un essor fulgurant. D’ailleurs, il est presque impossible de prospérer sans une présence sur le web. En effet, de plus en plus de personnes optent pour les achats en ligne ou consultent la réputation d’un commerce avant de s’y diriger. Toutefois, l’accessibilité a un prix et, malgré l'amélioration constante et rapide des nouvelles technologies, la toile regorge de sites internet lents, peu intuitifs et possédant un haut taux de rebond.

Avec la compétition grandissante des entreprises sur la toile, il est plus que jamais important d’optimiser sa plateforme web afin de répondre rapidement aux attentes des internautes et ainsi avoir la possibilité de convertir ces derniers. En effet, environ 50% des utilisateurs n’attendront pas plus de 3 secondes pour le chargement entier de votre page web, et ce, même si vous payez une fortune en Google Ads.

D’ailleurs, plusieurs compagnies, telles que Walmart, Amazon et Google, ont mené diverses études sur les conséquences monétaires engendrées par un grand temps de chargement. En plus d’occasionner différentes frustrations à l’utilisateur et de nuire à l’expérience de ce dernier, les recherches ont conclu qu’une plateforme trop lente engendre plusieurs inconvénients, notamment un taux de rebond très élevé et une réduction considérable de l’appréciation générale du client envers votre compagnie. Cela affecte alors le taux de conversion et par le fait même occasionne une perte de revenus.

Les outils de création WordPress, Wix, Shopify et les autres systèmes de gestions de contenu (CMS) peuvent malheureusement avoir une incidence majeure sur le temps de chargement de votre site web et dépasser les recommandations émises par la toile. Ces plateformes accessibles et faciles d’utilisation s’adressent aux entrepreneurs qui désirent concevoir par eux-mêmes leur plateforme, ou aux agences web qui se spécialisent avant tout dans la vente plutôt que dans la conception de plateformes optimisées pour le marketing digital. Bien que les CMS contribuent à la démocratisation de la programmation en la rendant accessible à une plus grande audience, il est recommandé d’être prudent et d’effectuer plusieurs tests lors de l'ajout de plug-ins ou de contenu non optimisé. De plus, il ne faut pas oublier que les patrons de design (templates) générés ne prennent pas en considération les particularités de votre entreprise, le parcours optimal de l’utilisateur et les indicateurs de performance nécessaires à l’optimisation de site web.

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Comme mentionné précédemment, la vitesse de chargement de votre site internet est importante, car une stratégie impeccable peut rapidement être réduite à néant par une plateforme web trop lente. Heureusement, plusieurs mesures peuvent être prises afin de réduire ou d’éviter ces désagréments qui nuisent à votre image de marque.

  • Effectuer souvent des visites sur votre site web afin de vous assurer que le temps de chargement est adéquat et inférieur aux recommandations émises. Plus votre site est rapide, plus vous vous différencierez de la compétition. N’hésitez pas à parcourir chaque page et à tester les différents appels à l’action de votre vitrine internet. Notez les changements à effectuer sur les différentes tailles d’écran et apportez les modifications nécessaires.
  • Optimisez chaque image de votre site afin de réduire la taille de ces dernières et augmentez le temps de chargement de votre site.
  • Utiliser un plug-in qui permet la mise en cache de votre URL sur le moteur de navigation de vos utilisateurs. Également, supprimez les ajouts automatiques qui sont inutiles sur votre site.

Pour conclure, la vitesse de votre site web est directement corrélée à l’augmentation de vos revenus. Si vous êtes propriétaire d’une plateforme créée à l’aide d’un CMS, plusieurs petites améliorations peuvent être apportées pour favoriser la vitesse de chargement de cette dernière. Votre site web est-il trop lent? Demandez votre analyse complète et gratuite aujourd’hui et obtenez des pistes de solutions adaptées à vos besoins.

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